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“热门IP+流量明星”失灵了?

发布时间:2019-09-10 06:29:01  来源:www.xgllcp.cn   作者:摩杰平台主管  点击次数:0

1905电影网专稿正常情况下,口碑票房双扑的公认烂片和具有划时代意义的重要电影这两种修饰绝不会用在同一部作品上,却是个例外。 当然,后一种评价更多只是网友们的情绪宣泄与夸张调侃。但这部、主演的科幻爱情片上映后,的确引发了一轮奇异的现象明明豆瓣已跌至3.2分,票房走势是夸张的坠物线,却因官博失态、导演编剧齐道歉,讨论热度一度超越。其中一条广为传播的说法即是:它为流量鲜肉关上了中国电影的大门,这可比打开中国科幻大门重要多了。 这条爆款公式风靡国内影视行业多年,一度让影迷们产生确实无可奈何的时代错觉。不止受众,就连从业人员也有太多在大数据的精明算计下,将这条公式奉为至理。流量经济最火的时候,阿里影业副总裁徐远翔曾提出一套屌丝购票心理学,打算不再请专业编剧、先用同人写作大逃杀的方式孵化IP,而掌握电影市场的决定性因素就是:首先有一个IP,然后是强大的明星阵容。哪怕故事很烂,我至少看张脸也可以。 前些年尽是此类资本搭台、流量为王、质量凑份的戏码,观众不傻,被骗久了愤怒在积压,他们持续用手里的人民币投票,对看似冷静理性的资本进行着反噬。尽管流量电影的下行颓势早有端倪,但《上海堡垒》在声势浩大的嘲讽声中,的确成为了一次爆发性拐点,它的见光死,似乎扯下了流量电影光鲜颜面上的最后一条遮羞布。 所以在此之后,流量明星+大IP的制作模式就彻底不灵了?眼见IP和流量垒起的高楼摇摇欲塌,《上海堡垒》为它压上了最后一根稻草? 2013年,把自己的最大IP《小时代》搬上银幕,找来当年的流量女王做主演,集结、等鲜肉阵容,在同个暑期档连映两部,一时风头逼人。《小时代1》和《小时代2》的豆瓣评分分别只有4.7和4.9,如此低的口碑却一共卷走近8亿票房。 那个时候的中国电影市场正处于疾速扩张期,刚开始享受巨额人口红利。在2012年《泰囧》票房突破10亿以前,国产电影最高纪录才6.5亿,《小时代》的成绩可谓非常惊人。 随后两年续集如期上映,《小时代》四部曲总计拿下了17.86亿票房,评分清一色稳定在5分以下。 资本似乎发现了一座富矿。原本创作变现是最具不确定性的,但商业运作必然会寻求某种可控规律,把投资风险降到最低。2015被称作IP元年,互联网巨头纷纷进军影视行业,以高价购买小说版权,在大数据和流量的导向下进行翻拍改编,15-17年也就是IP+流量这套模式最火热的时期。 鹿晗主演的收获了10亿票房,、主演的《西游伏妖篇》在春节档斩获16.52亿,就连也得塞入他们以期获得更好的收益,流量明星自带票房的神话立起来了。影视公司趋之若鹜,用相同模式炮制出来的影视作品充斥着大银幕和小荧屏,看上去还真有不少人愿意买账。 风向是从什么时候开始变的呢?有观点认为早在就有所预示,它在阵容更加豪华的情况下竟然赔钱了,郭敬明情绪失控甩出那句是不是只有我死了,你们才不会骂《爵迹》。但《爵迹》是一部纯CG电影,首先在技术上就翻了车,演员们被转制成3D模型后表情、动作僵硬,反而掩盖了演技如何。技术不成熟先吸引了大部分吐槽火力,光是恐怖谷效应就劝退了一大群人,对流量电影的伤害效果还不够显著。 到2017年暑期档,的正面PK,才算在越吹越大的泡沫彻底爆开前,结结实实地捅了它一次。 网文改编的热门大IP,加的明星阵容,《三生三世十里桃花》完美复现了阿里影业的策略。可首日赚得1.6亿后,差得过分的口碑让它的票房断崖下跌,最终以5.3亿收场。在相同的档期,这仅仅是《战狼2》的十分之一。 《战狼2》无疑给国内电影市场打了一针鸡血,更重要的是近年爆款电影的类型逐渐多元化。2018年春节档票房冠军是战争题材的,暑期档冠军是现实题材的,2019年科幻题材的和动画电影《哪吒》各自登顶,观众选择变多,口碑与票房的正相关关系愈发密切,不重视内容的流量电影基本就不剩活路了。 《上海堡垒》拍摄于2017年,正是疯狂堆砌IP+流量的末班车。原著作者、影片编剧还被网友扒出当年言论,他曾因为有鹿晗出演男一号而沾沾自喜,谁料想等到两年后上映时《上海堡垒》已经显得如此不合时宜。这部号称历时6年,投资3.6亿的电影至少需要10亿票房才能回本,然而本片上映一周才1亿,预测票房1.2亿,如果《三生三世十里桃花》的教训都不够的话,《上海堡垒》遭遇前所未有的崩盘算是把这套模式的丧钟敲得震耳欲聋了。 北大教授戴锦华曾在活动上表示,都去拍IP是危险的,你以为你捡到宝,结果可能付出更大的代价。影评人李星文则在《今日影评》中分析称,流量明星+大IP等于票房号召力,是对电影的误解,互联网资本不了解传统狠抓剧本、精工细作的电影产业,只懂得分析数据,其失败的根源在于互联网运作模式与电影生产过程并不一致。 目前的电影市场也许还得消化几部两年前拍摄的电影。下个月即将上映的还是同样的套路,也立项于2017年。当一套模式被证明无效,还会有新的替代,近年精明的投资方或许已经把目光更多投向战争题材、现实题材和动画电影了。不过互联网行业本身也早就喊出内容为王,各路资本肯定也清醒地意识到,现在流量+IP对拉动电影票房的作用微乎其微,影视行业的创作、创收终究会回归理性。 那些优质原创剧本、会耐心打磨作品的团队在立项之初就能有资金支持,当然比等察觉苗头不对,再去捆绑《流浪地球》营销强得多了。 不过,流量电影越来越少,流量明星们的日子也会随之难过吗?当下整套流量经济体系是不是也受到了足够的冲击呢。 答案是否定的。几部流量电影的跳水远不足以让流量时代落幕,但流量明星们的身上同样覆满了泡沫,大众逐渐看透和反感那套娱乐工业的商业模式了,流量时代会退成由一个又一个饭圈构成的孤岛生态,别说国民级偶像,连出圈都会越来越难。 《上海堡垒》上映间,有一条被网友津津乐道的悖论:鹿晗6000万粉丝,哪怕十分之一的人去买票,票房也不至于低到才1亿出头。 巧合的是,就在一个月前,一场微博刷榜大战也挑明了所谓的数据热度有多少水分。周杰伦的夕阳红粉丝团被迫营业后,不少原本根本不关注的人惊讶地发现,现在追星竟然辛苦如996,为了冲榜得像打卡上班一样被压榨时间。 其实就和在电影制作上轻视内容打磨、投机取巧地选择IP+流量速成一样,两代粉丝的代差背后,也是因为商业运作采用了类似的简化手段。 过去的链条是从作品到人,艺人得先积累作品,作品受众广了才能拿到更多资源,有更大商业价值。但实际上靠成名之后的人气赚钱,比卖作品赚的钱多得多、快得多。周杰伦接点代言上个综艺的报酬必然高过辛苦做一张专辑的收入。但内容创作又不可控,受众的口味总在变化。那放弃唱功、演技、专业造诣的漫长培养,砍掉作品这一环,直接卖人设呢?一系列流量明星就诞生了。 会让大众逐渐反感,饭圈逐渐孤岛化的原因也正在于卖作品的话,不喜欢某明星的这部作品,可能会喜欢他别的作品,各明星的粉丝群体之间也不会互相排斥;卖人设的话,一旦无感,就会直接对明星本人产生厌恶。再加上没有作品作为中间地带,明星就必须直接和粉丝绑定,时间、经济的大量投入让各个饭圈之间基本处于敌视状态,已经被榨取了很多精力脱粉也不容易,向周围疯狂安利更是让路人避之不及。 商业电影正是面向大众的娱乐产品,当流量电影的产品主体是流量而不是电影时,事实证明末路不远。而当靠商业运作生造出来的流量明星们败光路人缘时,哪怕鲜肉小花层出不穷,等在尽头的也只有属于小圈子的狂欢了。

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